Un embudo o también conocido como funnel de conversión es un concepto de Marketing Digital Online, que muestra el camino que siguen los usuarios en el sitio web para alcanzar un objetivo determinado como completar un formulario, solicitar información, realizar alguna acción de compras, etc. Al medir las conversiones podemos determinar el porcentaje de pérdidas en cada uno de las acciones que el usuario realiza en tu web hasta cumplir el objetivo final; de esta manera podemos identificar rápidamente los ajustes que debemos realizar para conseguir una mayor tasa de conversión.